无疑能够锻炼队伍

  城市形象塑造与传播是地方政府在城市治理、招商引资、招才引资过程中需要解决的问题。每一个城市都希望展示自身积极的一面,树立积极健康的形象,然而这样的形象塑造往往难以把握。很多时候,一个城市中突发的灾难性事件或者负面新闻,一下子引发全国关注,所谓“坏事传千里”,负面新闻往往更具新闻价值,这些负面新闻一定程度上影响了城市的形象塑造。另外,城市的政治地位和经济地位也决定其曝光度,国内媒体特别是大型媒体对城市的报道更多呈现出其行政形象和经济形象⑤,而少有人文形象。

  电视媒体承办的很多活动是公益性的、服务民生的,因而也是展示城市人文形象的平台。本地新闻栏目关注和传播这些活动,实际上也是在传播这个城市的人文形象;如果外部媒体也参与报道,城市的多元形象将得以更广泛地传达。

  办活动虽然是媒体的“副业”,但其对电视的内容主业——新闻有着一定的正面带动作用。

  当前,城市电视台的新闻运作面临困境:一方面,本土时政新闻多以会议和市领导活动为报道重心,缺少看点;另一方面,民生新闻经多年发展陷入疲态,题材同质,并且内容琐碎化遭受各界诟病。归结起来就是新闻价值不高。

  一般来说,新闻事件所波及的范围和人群越广,与受众的切身利益关系越密切,越偏离常态,其新闻价值就越高。从这几个要素来看,媒体所举办的各类庆典、博览会、交易会、美食节等活动,无疑具有较高的新闻价值。活动事件的波及面较广,并且很多活动能给老百姓带来实惠,诸如商品团购、美食节,老百姓乐于参与,相关报道也乐于关注。如果是电视台来办这些活动,常常还有著名主持人或本地明星站台,新闻的“显著性”也提升了。因此,媒体活动是很好的新闻报道选题。以江苏常州广播电视台为例,该台每年举办大小活动300余场⑥,其新闻栏目的很多报道内容都围绕这些活动展开,既提升了新闻价值,又丰富了新闻选题,增加了节目看点。

  电视台举办的各类活动,特别是大型活动,需要一定的媒体资源支持,一方面是为了履行配合政府部门达到活动的预期效果,另一方面也服务于城市的对外形象传播。面对这样的新闻选题,新闻栏目或报道团队必须提前做好新闻策划工作。所谓新闻策划,简言之,就是要确定报道什么、报道的步骤、达到什么样的报道效果,以及对如何达成进行规划。大型媒体活动的许多新闻亮点值得呈现,很多感人故事值得讲述,线索很多、很杂,需要报道团队提前准备,抓住报道重点,分派好任务,匹配好资源,从而确保报道有条不紊地展开。经常报道这样的大型活动,无疑能够锻炼队伍,提升报道团队的新闻策划能力。

  国内学者仵军智认为,实践中经常说到的“新闻策划”,实际上指的是“报道策划”,因为新闻是客观发生的事实,不能够策划。⑦因此,电视媒体的活动举办与电视新闻报道应各自独立运作,避免“自己报道自己”。尤其要确保采编与经营两分开,记者、编辑不得参与活动经营,不能做有偿报道;活动的经营人员也不得干预记者的采访报道,不能给编辑记者分派经营任务。

  如何寓宣传于传播,兼顾新闻价值与宣传价值,考验新闻工作者的智慧。媒体活动是具有较高新闻价值的选题,同时,活动中的一些主题或潜在的精神实质常常有与政府中心工作共通的地方,如果电视新闻节目能够抓住并放大这种关联性,无疑能够增强新闻报道的宣传价值。譬如佛山电视台顺德分台于2017年举办的“顺德美食节”活动,其中包含“凤厨下南洋”、“一带一路”沿线国家美食展系列活动,⑧如果记者能关注到这一点,加以放大,无疑是一次宣传国家“一带一路”倡议的极佳机会。

  新闻报道的介入,能够提升媒体活动的影响力,间接提升其经济效益,并助推城市的对外形象传播。反过来,媒体办活动,能够为电视新闻带来多样化的选题。进行活动报道,能够倒逼团队提升新闻策划能力,如果操作得当,还能提升新闻的宣传价值。媒体活动与电视新闻报道虽能相互促进、相得益彰,但是在实际操作中,两者应保持各自的独立性,避免为了新闻效果而去策划活动,不能突破新闻真实这一底线。新闻真实是媒体公信力的来源,后者更是媒体活动得以成功的基本保障。

  ①⑥许建俊.新时代·新形势·新路径——城市广电活动传播的创新探索[J].南方电视学刊,2018(1).

  ③⑧蔡泽之,卢运莲.专业筑基 产业拓局 融媒传播——佛山电视台顺德分台的改革创新实践[J].南方电视学刊,2017(6).

  ④⑤冯丙奇.城市媒体事件与城市形象传播——媒体关系视野下的节事活动分析[J].现代传播,2012(7).

  ⑦仵军智.新闻策划与新闻报道策划辨析[J].宝鸡文理学院学报(社会科学版),2008(4).

  “2018新闻传播学院院长论坛”11月10日在厦门大学举行。人民日报社副总编辑卢新宁,福建省委常委、宣传部部长、秘书长梁建勇,厦门大学党委书记张彦,教育部高等教育司司长吴岩等与会并致辞。

  由国家互联网信息办公室和浙江省人民政府共同主办的第五届世界互联网大会于11月7日至9日在乌镇召开。本届大会以“创造互信共治的数字世界——携手共建网络空间命运共同体”为主题。

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